沉默許久的神龍汽車公司旗下品牌東風(fēng)雪鐵龍開始醞釀一場大變革，記者昨天獲悉，為更貼近市場并吸引高端營銷人才，目前位于武漢的東風(fēng)雪鐵龍將在今年6月份遷至上海，同時公司全新改款的新愛麗舍將在4月8日上市，而雪鐵龍品牌也將在9月份實施全球“換標”。

   東遷

　　神龍汽車公司總經(jīng)理劉衛(wèi)東昨天表示，今年東風(fēng)雪鐵龍品牌將進行許多變革，其中一個重要舉措是，將東風(fēng)雪鐵龍遷至上海。劉衛(wèi)東認為，武漢雖然是一個成熟的制造基地，汽車制造類人才豐富，但營銷類人才并不是很多，東風(fēng)雪鐵龍搬遷至上海，有利于神龍公司招聘到優(yōu)秀的營銷人才。

　　東風(fēng)雪鐵龍東遷上海主要是受神龍汽車公司旗下另一品牌東風(fēng)標致的啟示。劉衛(wèi)東稱：“東風(fēng)標致從籌辦一開始就立足北京，從5年多來的經(jīng)驗來看，無論是市場的貼近性還是人才的吸引力，東風(fēng)標致在北京的優(yōu)勢都得到體現(xiàn)。”

　　上海作為中國經(jīng)濟的龍頭城市，同時也是中國汽車制造中心之一，一直對人才的吸引有著獨特魅力，而且通過上海通用和上海大眾多年的積累，上海地區(qū)已成為中國汽車人才最聚集的地方之一。這種區(qū)位優(yōu)勢隨著汽車行業(yè)的國際化發(fā)展趨勢越發(fā)明顯。從去年開始，許多跨國公司把采購、研發(fā)及中國區(qū)總部陸續(xù)遷到上海。上海作為中國汽車業(yè)的龍頭作用開始顯現(xiàn)。

　　神龍汽車方面表示，把作為營銷中心的兩大品牌基地分布在北京和上海，和神龍汽車的武漢制造總部形成穩(wěn)定的三角關(guān)系，通過市場終端下移，將實現(xiàn)兩個品牌更大的發(fā)展。

　　整頓

　　雪鐵龍品牌將在今年9月份進行全球范圍內(nèi)的品牌換標。為配合這一舉措，東風(fēng)雪鐵龍商務(wù)部今年將進行大規(guī)模的品牌形象提升。

　　雪鐵龍是最早進入中國汽車市場的國際品牌之一，但無論是早期的富康還是眼下的神龍，這兩個國人耳熟能詳?shù)拿�字都未能提升雪鐵龍品牌在中國市場的影響力。雖然東風(fēng)雪鐵龍在2006年開始推出中高級車凱旋，但未能達到提升整個東風(fēng)雪鐵龍品牌的目的。

　　由于明年東風(fēng)雪鐵龍面向中高端的3號平臺將投入使用，屆時將推出雪鐵龍品牌更高端的車型，雪鐵龍在華提升品牌影響力的愿望目前非常迫切。劉衛(wèi)東透露，配合此次全球換標，神龍汽車將對東風(fēng)雪鐵龍的銷售渠道進行優(yōu)化。他認為，目前東風(fēng)雪鐵龍的渠道參差不齊，這將不能支撐接下來雪鐵龍品牌大量車型的銷售及服務(wù)。

　　愛麗舍是神龍汽車公司在富康平臺上開發(fā)出來的，于2002年投放市場。但隨著競爭對手的增多與產(chǎn)品生命周期的延長，愛麗舍急需更新?lián)Q代。劉衛(wèi)東表示，新愛麗舍原計劃在2007年9月份上市，但為使全新一代愛麗舍達到更高技術(shù)要求，從去年10月份起重新設(shè)計了部分零部件，使其在性能以及外形上都超越當初設(shè)計標準。即將面市的新愛麗舍據(jù)悉將是全新?lián)Q代產(chǎn)品。