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東風(fēng)雪鐵龍6月遷至上海 9月品牌換標

2008年4月2日來源:Gxqcw.com

    沉默許久的神龍汽車公司旗下品牌東風(fēng)雪鐵龍開始醞釀一場大變革,記者昨天獲悉,為更貼近市場并吸引高端營銷人才,目前位于武漢的東風(fēng)雪鐵龍將在今年6月份遷至上海,同時公司全新改款的新愛麗舍將在4月8日上市,而雪鐵龍品牌也將在9月份實施全球“換標”。

  

   東遷

  神龍汽車公司總經(jīng)理劉衛(wèi)東昨天表示,今年東風(fēng)雪鐵龍品牌將進行許多變革,其中一個重要舉措是,將東風(fēng)雪鐵龍遷至上海。劉衛(wèi)東認為,武漢雖然是一個成熟的制造基地,汽車制造類人才豐富,但營銷類人才并不是很多,東風(fēng)雪鐵龍搬遷至上海,有利于神龍公司招聘到優(yōu)秀的營銷人才。

  東風(fēng)雪鐵龍東遷上海主要是受神龍汽車公司旗下另一品牌東風(fēng)標致的啟示。劉衛(wèi)東稱:“東風(fēng)標致從籌辦一開始就立足北京,從5年多來的經(jīng)驗來看,無論是市場的貼近性還是人才的吸引力,東風(fēng)標致在北京的優(yōu)勢都得到體現(xiàn)。”

  上海作為中國經(jīng)濟的龍頭城市,同時也是中國汽車制造中心之一,一直對人才的吸引有著獨特魅力,而且通過上海通用和上海大眾多年的積累,上海地區(qū)已成為中國汽車人才最聚集的地方之一。這種區(qū)位優(yōu)勢隨著汽車行業(yè)的國際化發(fā)展趨勢越發(fā)明顯。從去年開始,許多跨國公司把采購、研發(fā)及中國區(qū)總部陸續(xù)遷到上海。上海作為中國汽車業(yè)的龍頭作用開始顯現(xiàn)。

  神龍汽車方面表示,把作為營銷中心的兩大品牌基地分布在北京和上海,和神龍汽車的武漢制造總部形成穩(wěn)定的三角關(guān)系,通過市場終端下移,將實現(xiàn)兩個品牌更大的發(fā)展。

  整頓

  雪鐵龍品牌將在今年9月份進行全球范圍內(nèi)的品牌換標。為配合這一舉措,東風(fēng)雪鐵龍商務(wù)部今年將進行大規(guī)模的品牌形象提升。

  雪鐵龍是最早進入中國汽車市場的國際品牌之一,但無論是早期的富康還是眼下的神龍,這兩個國人耳熟能詳?shù)拿侄嘉茨芴嵘╄F龍品牌在中國市場的影響力。雖然東風(fēng)雪鐵龍在2006年開始推出中高級車凱旋,但未能達到提升整個東風(fēng)雪鐵龍品牌的目的。

  由于明年東風(fēng)雪鐵龍面向中高端的3號平臺將投入使用,屆時將推出雪鐵龍品牌更高端的車型,雪鐵龍在華提升品牌影響力的愿望目前非常迫切。劉衛(wèi)東透露,配合此次全球換標,神龍汽車將對東風(fēng)雪鐵龍的銷售渠道進行優(yōu)化。他認為,目前東風(fēng)雪鐵龍的渠道參差不齊,這將不能支撐接下來雪鐵龍品牌大量車型的銷售及服務(wù)。

  愛麗舍是神龍汽車公司在富康平臺上開發(fā)出來的,于2002年投放市場。但隨著競爭對手的增多與產(chǎn)品生命周期的延長,愛麗舍急需更新?lián)Q代。劉衛(wèi)東表示,新愛麗舍原計劃在2007年9月份上市,但為使全新一代愛麗舍達到更高技術(shù)要求,從去年10月份起重新設(shè)計了部分零部件,使其在性能以及外形上都超越當初設(shè)計標準。即將面市的新愛麗舍據(jù)悉將是全新?lián)Q代產(chǎn)品。

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